Het tweede blok draaide om de toekomst van zoeken. Hoe we zoeken, waar wij onze antwoorden vinden en hoe SEO daarin meespeelt.
“What are you searching for now?” – Simon Wiley
Simon Wiley opende zijn sessie met een sterk punt: ons zoekgedrag verandert fundamenteel. Waar we vroeger automatisch doorklikten op de eerste resultaten, blijven we nu vaker hangen op de zoekpagina of vinden we antwoorden via sociale platforms en AI-samenvattingen. Dat zette ons aan het denken, want je merkt het zelf: zoekopdrachten voelen menselijker, langer en specifieker aan. Het draait niet meer om hoe hoog je scoort, maar om hoe goed je aansluit op de intentie achter de vraag.
Wiley liet zien hoe waardevol tools als Ahrefs zijn om keywordgaps te ontdekken tussen jouw site en die van concurrenten. Zo zie je direct waar zij kansen benutten die jij laat liggen, inzichten die helpen om niet alleen data, maar echte groeikansen te zien. Wat ons het meest bijbleef, was een slide over de groei van de SEO-markt: van 106,9 miljard dollar in 2025 naar een verwachte 194,6 miljard in 2029. Deze cijfers hebben ons echt aan het denken gezet; er ligt nog enorm veel groeipotentieel in dit vakgebied, zowel voor agencies als voor specialisten die zich blijven ontwikkelen.
The #1 spot is gone: here’s how to win anyway – Tamara Novitovic
Tamara trapte haar sessie af met een scherpe observatie: Google is geen zoekmachine meer, maar een antwoordmachine. Rankings verliezen hun macht, omdat gebruikers hun antwoorden rechtstreeks uit AI Overviews, snippets en platformen halen. Voor SEO’s betekent dat maar één ding: zichtbaarheid moet breder, menselijker en merkgedrevener worden. Ze liet zien hoe click-through rates steeds minder voorspelbaar zijn. Waar positie één ooit garant stond voor verkeer, is de CTR vandaag afhankelijk van context, format en merkbekendheid. Tamara introduceerde het idee van de ‘winning zone’ het speelveld waar merken met een sterke brand entity nog wél zichtbaar blijven, zelfs als ze niet bovenaan staan. In haar woorden: je wint niet met keywords alleen, maar met presence in de hele SERP.
Daarom draait moderne SEO volgens haar om merk-signalen, entiteiten en consistentie. Denk aan het versterken van je merkentiteit via structured data, author-profielen en branded zoekopdrachten. Elementen zoals Depth, Clarity, Authority, Recency, Visibility en Impact bepalen of jouw merk als betrouwbaar antwoord wordt gezien. Haar advies? Bouw aan je digitale identiteit alsof je een merk bent, niet enkel een website. Optimaliseer niet alleen content, maar ook context.
The age of conversation: same question, different world – Jon Earnshaw
Jon Earnshaw nam ons mee in wat hij treffend omschreef als the age of conversation. Waar zoekgedrag ooit lineair was – één vraag, één antwoord – ontstaat nu een dialoog tussen mens en machine. Van AI Overviews tot ChatGPT: elk digitaal contactmoment kan een gesprek worden. Maar, zoals Jon scherp stelde, het gesprek dat jouw klanten met je content voeren, is niet altijd het gesprek dat jíj ziet. Hij liet zien dat succes in deze nieuwe realiteit draait om het begrijpen van de zoek reis in plaats van enkel de zoekterm. Gebruikers stellen vandaag niet één vraag, maar meerdere opeenvolgende, de zogenaamde multi-turn queries. Wie die patronen kan voorspellen, kan content creëren die blijft terugkomen in het gesprek, niet alleen op het eerste antwoordmoment.
Volgens Jon zullen visuele en auditieve content vormen hierin een steeds grotere rol spelen. “Visual and audio content may surface more easily,” benadrukte hij. Denk aan voice search-optimalisatie, video’s die direct antwoord geven of afbeeldingen die context toevoegen aan een vraag. In een wereld waar AI ook ziet en luistert, moet content zich aanpassen aan meerdere vormen van interactie.
Zijn boodschap was helder: merken die vandaag de dag willen overleven, moeten niet alleen aanwezig zijn in de dialoog, maar ook volhouden, van de eerste vraag tot het laatste antwoord.
Zero Click SEO
Tijdens dit blok ging het over de verschuiving van zoekmachines naar antwoord machines en de opkomst van AI overviews en LLM’s. Hier draait het om hoe we ons moeten aanpassen aan het feit dat mensen steeds minder klikken, en meer antwoorden direct in de SERP krijgen.
The future of content with zero clicks – Jack Chamers Ward
Jack Chambers Ward liet zien dat de toekomst van SEO niet draait om zoveel mogelijk kliks, maar om zichtbaarheid en autoriteit op plekken waar mensen antwoorden vinden zonder te klikken, zoals AI Overviews en social media. Hij benadrukt tijdens zijn talk dat mensen moeten nadenken over hoe hun content waarde biedt. Een belangrijk inzicht om over na te denken: Niet alleen voor Google schrijven, maar voor alle plekken waar de doelgroep zich bevindt en je content afstemmen op de plekken waar je doelgroep aanwezig is.
Visibility before clicks: logfiles as a new tracking tool – Pieter Serraris
Pieter ging in op hoe logfiles steeds belangrijker worden, zeker nu LLM’s (zoals ChatGPT) verschillende typen bots gebruiken voor training en indexering. Logbestanden geven inzicht in hoe deze systemen jouw site interpreteren. Dit is een belangrijk instrument als je wilt begrijpen hoe AI jouw content ziet.
Shaping the zero click user experience with LLMs – Eoin o’ Neill
De talk van Eoin O’Neill ging over LLM’s en de manier waarop mensen informatie vinden en hoe dit compleet aan het veranderen is. We krijgen steeds vaker antwoorden direct in de zoekresultaten zonder te klikken. Hoe moeten wij onze content zo structureren dat AI-modellen het goed begrijpen en gebruiken? Deze talk vonden we erg interessant en inspirerend. De focus is aan het verschuiven van ‘vindbaarheid op Google’ naar ‘Bruikbaarheid binnen AI’.
Branding
Het laatste blok voegde daar nog een belangrijke factor aan toe: het merk. In het tijdperk van AI en Zero click SEO, wordt branding een belangrijk onderdeel van SEO-strategie.
What A.I knows about your brand (and what you can do about it) – Dixon Jones
De sessie van Dixon Jones richtte zich op een nieuw soort uitdaging voor marketeers: wat weet AI eigenlijk over jouw merk? In een wereld waarin tools als ChatGPT en Gemini steeds vaker als alternatief voor traditionele zoekmachines worden gebruikt, is de kans groot dat jouw content vooral door machines wordt gelezen. Volgens Dixon is dat geen bedreiging, maar juist een enorme kans. Wie begrijpt wat AI-modellen over zijn merk “weten”, kan actief invloed uitoefenen op hoe dat merk wordt weergegeven in AI-gegenereerde antwoorden.
Hij liet zien waarom traditionele SEO-aanpakken tekortschieten voor large language models. Het draait niet langer om verkeer, maar om context en samenhangende kennisstructuren. Merken moeten nadenken over hoe hun informatie met elkaar verbonden is, zodat AI hun expertise beter kan interpreteren en gebruiken. Dixon sloot af met een duidelijke boodschap: het begrijpen van wat AI over je merk weet is cruciaal. Alleen door inzicht te krijgen in die kennis kun je de nauwkeurigheid van AI verbeteren én het in je voordeel gebruiken. Zichtbaarheid stopt niet meer bij Google, maar breidt zich uit naar de kennis van de machines die onze antwoorden vormen.
Forget SEO vs AI. Build a brand people trust or get left behind – Yordan Dimitrov
Yordan Dimitrov legde in zijn talk de vinger op de zere plek: generatieve AI verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook waar ze antwoorden vinden. Steeds vaker krijgen gebruikers hun informatie direct in de zoekresultaten, zonder ooit een website te bezoeken. Deze groei van zogeheten zero-click searches maakt het voor merken moeilijker om organisch verkeer te behouden en betrokkenheid op te bouwen. Op een van zijn slides toonde Yordan dat maar liefst 88,1% van de zoekwoorden die een AI Overview activeren, informatieve zoekopdrachten zijn. Dat betekent dat AI vooral antwoorden geeft op vragen die ooit het domein waren van blogs, gidsen en contentpagina’s.
Zijn advies was duidelijk: stop met het zien van AI als concurrent en gebruik het als katalysator voor merkautoriteit. Wie investeert in geloofwaardigheid, consistente aanwezigheid en echte waarde, blijft zichtbaar
How brands win (or vanish) in generative search: A new gold rush for agencies – Tom Lee
Tom Lee liet zien dat traditionele SEO plaatsmaakt voor Generative Engine Optimization (GEO). In een wereld waarin ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews de antwoorden bepalen, draait zichtbaarheid niet meer om positie, maar om aanwezigheid in het antwoord. Aan de hand van zijn talk liet Tom zien hoe merken kunnen ontdekken wat AI over hen weet en hoe agencies dit kunnen vertalen naar nieuwe kansen. Zijn boodschap was helder: wie nu leert optimaliseren voor AI-antwoorden, wint de volgende golf van online zichtbaarheid.
Search Fundamentals
Op vrijdagochtend begonnen we bij de talks over de basis. De sprekers hadden het over het slim inzetten van Google Search Console, praktische toepassingen van AI in Search en het vermijden van SEO fouten.
Google Search Console: The SEO power tool you’re probably misusing – Martin Hayman
Martin Hayman hield een interessant talk over Google Search Console en hoe veel SEO specialisten het eigenlijk nog niet optimaal gebruiken. Deze talk heeft ons inzicht gegeven in de mogelijkheden van Google Search Console. Het gaat niet alleen om klikken, weergaven en posities. Je kunt bijvoorbeeld ontbrekende termen vinden en regex toepassen om patronen en onderwerpen te vinden waar mensen op zoeken die interessant kunnen zijn, dit is iets wat wij gelijk kunnen toepassen en gebruiken om onszelf te verbeteren en dieper te duiken in de opties binnen Google Search Console.
The practical guide to AI Search: from zero to market leader in 90 days – Samanyou Garg
De presentatie van Samanyo Garg draaide om één belangrijk inzicht die wel vaker voorbij is gekomen:informatie zoeken verandert razendsnel door AI en SEO moet mee veranderen. Bezoekers die via AI komen zijn super waardevol en converteren 3 tot 8 keer beter dan normale zoekmachinebezoekers.
Hij vertelde over het bijhouden van je AI Visibility en dat het belangrijk is om periodiek te meten hoe zichtbaar je bent in verschillende AI toolsl. Meet periodiek de zichtbaarheid in verschillende AI Tools.
Top 10 SEO mistakes you’re probably still making – Anthony Barone
Anthony Barone gaf een energieke en humoristische talk over veelgemaakt SEO fouten die nog steeds voorbij komen. Hij benadrukt dat kleine fouten vaak grote impact hebben, en dat veel teams te veel vertrouwen op tools in plaats van zelf na te denken. Een duidelijke wake-upcall die ons heeft geleerd om altijd bezig te zijn met het kijken naar de belangrijkste optimalisaties en het aanmaken van verschillende niche collectie pagina’s.
Content optimization & Accessibility
Tot slot keken we naar contentoptimalisatie en toegankelijkheid. Belangrijke aspecten die steeds belangrijker worden voor SEO om echt bij je doelgroep binnen te komen.
Accessibilty and SEO – risks and rewards – Mark Walker
Deze talk gaf ons echt nieuwe inzichten, vooral over hoeveel mensen je onbewust kunt uitsluiten als je niet goed nadenkt over je doelgroep. Mark Walker liet zien dat toegankelijkheid niet alleen een technische vereiste is, maar pure noodzaak. In de UK leven meer dan twee miljoen mensen met een visuele beperking en achttien miljoen met gehoorverlies, allemaal potentiële klanten die afhaken als je website of webshop niet goed toegankelijk is. Uit zijn presentatie bleek dat 85% van de video’s op sociale media zonder geluid wordt bekeken, 81% van de gebruikers een andere video kiest als er geen ondertiteling is, en dat zelfs 78% van de advertentieconversies plaatsvindt met het geluid uit. Marks boodschap was helder: toegankelijkheid is geen beperking, maar een kans om meer mensen te bereiken en een inclusiever merk te bouwen.
Wat nemen wij mee?
BrightonSEO heeft ons laten zien dat SEO snel verandert. Waar vroeger rankings erg belangrijk waren, draait het nu om zichtbaarheid, relevantie en autoriteit. AI, LLM’s en zero click searches dwingen ons om content te creëren die niet alleen goed gevonden wordt, maar ook begrepen en gebruikt door mensen en machines. Wat wij vanaf nu anders gaan doen? Wij gaan nog scherper kijken naar de intentie van de zoekopdracht en content creëren die echt antwoord geeft op de vragen van onze doelgroep. Ook gaan we actiever aan de slag met hoe we als agency onze klanten nog beter zichtbaar kunnen maken in LLM’s, zodat zij nog harder kunnen groeien.
Met al deze nieuwe kennis en inspiratie zijn wij weer terug naar Nederland gevlogen. Wij hebben veel geleerd, andere SEO-specialisten ontmoet en vooral gevoeld hoe fijn de community is. Met deze nieuwe kennis gaan we gelijk aan de slag!
Wij zijn als kersverse SEO-specialisten afgereisd naar Brighton om één van de grootste SEO-evenementen bij te wonen. Met een korte nacht achter de rug hebben wij een hele gezellige en waardevolle ervaring gehad.
In deze blog delen we onze belangrijkste inzichten uit de sessies die we het meest inspirerend vonden.
De thema’s tijdens deze editie waren vooral AI search, LLM, automatisering en branding, thema’s die momenteel een groot onderwerp zijn binnen SEO en marketing.
Inhoudsopgave
1. Increasing Conversions
2. Future of Search
3. Zero Click SEO
4. Branding
5. Search Fundamentals
6. Content optimization & Accessibility
7. Wat nemen wij mee?
Increasing Conversions
In de eerste sessie was het thema conversieverhoging. Drie sprekers benadrukten dat het niet genoeg is om enkel te focussen op rankings; conversie draait om vertrouwen, inzicht in je doelgroep en het wegnemen van onzichtbare barrières.
Beyond rankings: The invisible gap that kill conversions – Inyene Udom
Udom legt in haar talk uit dat hoge rankings nog geen directe garantie voor conversie zijn. Naast het ranken zitten drie onzichtbare gaten die veel conversies doden. Ze vertelde hier over een slecht ontworpen ‘boven de vouw sectie’ (zie hiervoor de afbeelding), een zwakke of ontbrekende call to action en een footer zonder belangrijke pagina’s waar veel conversies uit gehaald kunnen worden.
Digital transformation: Enhancing customer experience – Rashdeep Kelf
In haar sessie stond de klantbeleving centraal. Ze benadrukte dat goed gedefinieerde klant-persona’s een inzicht in hun pijnpunten de basis zijn. Op basis daarvan creëer je content die écht aansluit op wat de gebruiker zoekt – niet alleen wat jij denkt dat ze nodig hebben. Een belangrijke learning die we meenemen om echt kijken naar waar de klant naar op zoek is.
Behavioural science meets CRO: Turning biases into conversations – Anthony Tattum
Tattum nam ons mee in de wereld van gedragswetenschap en hoe dit samenhangt met conversie. Hij liet zien dat we als SEO-specialisten meer moeten inspelen op het snelle, emotionele beslisproces van mensen. Volgens psycholoog Daniel Kahneman werken onze hersenen met twee systemen: systeem 1 (intuïtief en emotioneel) en systeem 2 (trager, bewuster, rationeel). Mensen maken hun keuzes vaak in systeem 2. Zijn advies is om gebruik te maken van specifieke biases zoals: social proof (reviews en klantverhalen), schaarste, en chunking, dit is het opdelen van teksten in kleine stukken waardoor het geen lappen tekst zijn. Dit zijn krachtige manieren die veel effect kunnen hebben op conversieratio’s.
Future of Search
Het tweede blok draaide om de toekomst van zoeken. Hoe we zoeken, waar wij onze antwoorden vinden en hoe SEO daarin meespeelt.
“What are you searching for now?” – Simon Wiley
Simon Wiley opende zijn sessie met een sterk punt: ons zoekgedrag verandert fundamenteel. Waar we vroeger automatisch doorklikten op de eerste resultaten, blijven we nu vaker hangen op de zoekpagina of vinden we antwoorden via sociale platforms en AI-samenvattingen. Dat zette ons aan het denken, want je merkt het zelf: zoekopdrachten voelen menselijker, langer en specifieker aan. Het draait niet meer om hoe hoog je scoort, maar om hoe goed je aansluit op de intentie achter de vraag.
Wiley liet zien hoe waardevol tools als Ahrefs zijn om keywordgaps te ontdekken tussen jouw site en die van concurrenten. Zo zie je direct waar zij kansen benutten die jij laat liggen, inzichten die helpen om niet alleen data, maar echte groeikansen te zien. Wat ons het meest bijbleef, was een slide over de groei van de SEO-markt: van 106,9 miljard dollar in 2025 naar een verwachte 194,6 miljard in 2029. Deze cijfers hebben ons echt aan het denken gezet; er ligt nog enorm veel groeipotentieel in dit vakgebied, zowel voor agencies als voor specialisten die zich blijven ontwikkelen.
The #1 spot is gone: here’s how to win anyway – Tamara Novitovic
Tamara trapte haar sessie af met een scherpe observatie: Google is geen zoekmachine meer, maar een antwoordmachine. Rankings verliezen hun macht, omdat gebruikers hun antwoorden rechtstreeks uit AI Overviews, snippets en platformen halen. Voor SEO’s betekent dat maar één ding: zichtbaarheid moet breder, menselijker en merkgedrevener worden. Ze liet zien hoe click-through rates steeds minder voorspelbaar zijn. Waar positie één ooit garant stond voor verkeer, is de CTR vandaag afhankelijk van context, format en merkbekendheid. Tamara introduceerde het idee van de ‘winning zone’ het speelveld waar merken met een sterke brand entity nog wél zichtbaar blijven, zelfs als ze niet bovenaan staan. In haar woorden: je wint niet met keywords alleen, maar met presence in de hele SERP.
Daarom draait moderne SEO volgens haar om merk-signalen, entiteiten en consistentie. Denk aan het versterken van je merkentiteit via structured data, author-profielen en branded zoekopdrachten. Elementen zoals Depth, Clarity, Authority, Recency, Visibility en Impact bepalen of jouw merk als betrouwbaar antwoord wordt gezien. Haar advies? Bouw aan je digitale identiteit alsof je een merk bent, niet enkel een website. Optimaliseer niet alleen content, maar ook context.
The age of conversation: same question, different world – Jon Earnshaw
Jon Earnshaw nam ons mee in wat hij treffend omschreef als the age of conversation. Waar zoekgedrag ooit lineair was – één vraag, één antwoord – ontstaat nu een dialoog tussen mens en machine. Van AI Overviews tot ChatGPT: elk digitaal contactmoment kan een gesprek worden. Maar, zoals Jon scherp stelde, het gesprek dat jouw klanten met je content voeren, is niet altijd het gesprek dat jíj ziet. Hij liet zien dat succes in deze nieuwe realiteit draait om het begrijpen van de zoek reis in plaats van enkel de zoekterm. Gebruikers stellen vandaag niet één vraag, maar meerdere opeenvolgende, de zogenaamde multi-turn queries. Wie die patronen kan voorspellen, kan content creëren die blijft terugkomen in het gesprek, niet alleen op het eerste antwoordmoment.
Volgens Jon zullen visuele en auditieve content vormen hierin een steeds grotere rol spelen. “Visual and audio content may surface more easily,” benadrukte hij. Denk aan voice search-optimalisatie, video’s die direct antwoord geven of afbeeldingen die context toevoegen aan een vraag. In een wereld waar AI ook ziet en luistert, moet content zich aanpassen aan meerdere vormen van interactie.
Zijn boodschap was helder: merken die vandaag de dag willen overleven, moeten niet alleen aanwezig zijn in de dialoog, maar ook volhouden, van de eerste vraag tot het laatste antwoord.
Zero Click SEO
Tijdens dit blok ging het over de verschuiving van zoekmachines naar antwoord machines en de opkomst van AI overviews en LLM’s. Hier draait het om hoe we ons moeten aanpassen aan het feit dat mensen steeds minder klikken, en meer antwoorden direct in de SERP krijgen.
The future of content with zero clicks – Jack Chamers Ward
Jack Chambers Ward liet zien dat de toekomst van SEO niet draait om zoveel mogelijk kliks, maar om zichtbaarheid en autoriteit op plekken waar mensen antwoorden vinden zonder te klikken, zoals AI Overviews en social media. Hij benadrukt tijdens zijn talk dat mensen moeten nadenken over hoe hun content waarde biedt. Een belangrijk inzicht om over na te denken: Niet alleen voor Google schrijven, maar voor alle plekken waar de doelgroep zich bevindt en je content afstemmen op de plekken waar je doelgroep aanwezig is.
Visibility before clicks: logfiles as a new tracking tool – Pieter Serraris
Pieter ging in op hoe logfiles steeds belangrijker worden, zeker nu LLM’s (zoals ChatGPT) verschillende typen bots gebruiken voor training en indexering. Logbestanden geven inzicht in hoe deze systemen jouw site interpreteren. Dit is een belangrijk instrument als je wilt begrijpen hoe AI jouw content ziet.
Shaping the zero click user experience with LLMs – Eoin o’ Neill
De talk van Eoin O’Neill ging over LLM’s en de manier waarop mensen informatie vinden en hoe dit compleet aan het veranderen is. We krijgen steeds vaker antwoorden direct in de zoekresultaten zonder te klikken. Hoe moeten wij onze content zo structureren dat AI-modellen het goed begrijpen en gebruiken? Deze talk vonden we erg interessant en inspirerend. De focus is aan het verschuiven van ‘vindbaarheid op Google’ naar ‘Bruikbaarheid binnen AI’.
Branding
Het laatste blok voegde daar nog een belangrijke factor aan toe: het merk. In het tijdperk van AI en Zero click SEO, wordt branding een belangrijk onderdeel van SEO-strategie.
What A.I knows about your brand (and what you can do about it) – Dixon Jones
De sessie van Dixon Jones richtte zich op een nieuw soort uitdaging voor marketeers: wat weet AI eigenlijk over jouw merk? In een wereld waarin tools als ChatGPT en Gemini steeds vaker als alternatief voor traditionele zoekmachines worden gebruikt, is de kans groot dat jouw content vooral door machines wordt gelezen. Volgens Dixon is dat geen bedreiging, maar juist een enorme kans. Wie begrijpt wat AI-modellen over zijn merk “weten”, kan actief invloed uitoefenen op hoe dat merk wordt weergegeven in AI-gegenereerde antwoorden.
Hij liet zien waarom traditionele SEO-aanpakken tekortschieten voor large language models. Het draait niet langer om verkeer, maar om context en samenhangende kennisstructuren. Merken moeten nadenken over hoe hun informatie met elkaar verbonden is, zodat AI hun expertise beter kan interpreteren en gebruiken. Dixon sloot af met een duidelijke boodschap: het begrijpen van wat AI over je merk weet is cruciaal. Alleen door inzicht te krijgen in die kennis kun je de nauwkeurigheid van AI verbeteren én het in je voordeel gebruiken. Zichtbaarheid stopt niet meer bij Google, maar breidt zich uit naar de kennis van de machines die onze antwoorden vormen.
Forget SEO vs AI. Build a brand people trust or get left behind – Yordan Dimitrov
Yordan Dimitrov legde in zijn talk de vinger op de zere plek: generatieve AI verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook waar ze antwoorden vinden. Steeds vaker krijgen gebruikers hun informatie direct in de zoekresultaten, zonder ooit een website te bezoeken. Deze groei van zogeheten zero-click searches maakt het voor merken moeilijker om organisch verkeer te behouden en betrokkenheid op te bouwen. Op een van zijn slides toonde Yordan dat maar liefst 88,1% van de zoekwoorden die een AI Overview activeren, informatieve zoekopdrachten zijn. Dat betekent dat AI vooral antwoorden geeft op vragen die ooit het domein waren van blogs, gidsen en contentpagina’s.
Zijn advies was duidelijk: stop met het zien van AI als concurrent en gebruik het als katalysator voor merkautoriteit. Wie investeert in geloofwaardigheid, consistente aanwezigheid en echte waarde, blijft zichtbaar
How brands win (or vanish) in generative search: A new gold rush for agencies – Tom Lee
Tom Lee liet zien dat traditionele SEO plaatsmaakt voor Generative Engine Optimization (GEO). In een wereld waarin ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews de antwoorden bepalen, draait zichtbaarheid niet meer om positie, maar om aanwezigheid in het antwoord. Aan de hand van zijn talk liet Tom zien hoe merken kunnen ontdekken wat AI over hen weet en hoe agencies dit kunnen vertalen naar nieuwe kansen. Zijn boodschap was helder: wie nu leert optimaliseren voor AI-antwoorden, wint de volgende golf van online zichtbaarheid.
Search Fundamentals
Op vrijdagochtend begonnen we bij de talks over de basis. De sprekers hadden het over het slim inzetten van Google Search Console, praktische toepassingen van AI in Search en het vermijden van SEO fouten.
Google Search Console: The SEO power tool you’re probably misusing – Martin Hayman
Martin Hayman hield een interessant talk over Google Search Console en hoe veel SEO specialisten het eigenlijk nog niet optimaal gebruiken. Deze talk heeft ons inzicht gegeven in de mogelijkheden van Google Search Console. Het gaat niet alleen om klikken, weergaven en posities. Je kunt bijvoorbeeld ontbrekende termen vinden en regex toepassen om patronen en onderwerpen te vinden waar mensen op zoeken die interessant kunnen zijn, dit is iets wat wij gelijk kunnen toepassen en gebruiken om onszelf te verbeteren en dieper te duiken in de opties binnen Google Search Console.
The practical guide to AI Search: from zero to market leader in 90 days – Samanyou Garg
De presentatie van Samanyo Garg draaide om één belangrijk inzicht die wel vaker voorbij is gekomen:informatie zoeken verandert razendsnel door AI en SEO moet mee veranderen. Bezoekers die via AI komen zijn super waardevol en converteren 3 tot 8 keer beter dan normale zoekmachinebezoekers.
Hij vertelde over het bijhouden van je AI Visibility en dat het belangrijk is om periodiek te meten hoe zichtbaar je bent in verschillende AI toolsl. Meet periodiek de zichtbaarheid in verschillende AI Tools.
Top 10 SEO mistakes you’re probably still making – Anthony Barone
Anthony Barone gaf een energieke en humoristische talk over veelgemaakt SEO fouten die nog steeds voorbij komen. Hij benadrukt dat kleine fouten vaak grote impact hebben, en dat veel teams te veel vertrouwen op tools in plaats van zelf na te denken. Een duidelijke wake-upcall die ons heeft geleerd om altijd bezig te zijn met het kijken naar de belangrijkste optimalisaties en het aanmaken van verschillende niche collectie pagina’s.
Content optimization & Accessibility
Tot slot keken we naar contentoptimalisatie en toegankelijkheid. Belangrijke aspecten die steeds belangrijker worden voor SEO om echt bij je doelgroep binnen te komen.
Accessibilty and SEO – risks and rewards – Mark Walker
Deze talk gaf ons echt nieuwe inzichten, vooral over hoeveel mensen je onbewust kunt uitsluiten als je niet goed nadenkt over je doelgroep. Mark Walker liet zien dat toegankelijkheid niet alleen een technische vereiste is, maar pure noodzaak. In de UK leven meer dan twee miljoen mensen met een visuele beperking en achttien miljoen met gehoorverlies, allemaal potentiële klanten die afhaken als je website of webshop niet goed toegankelijk is. Uit zijn presentatie bleek dat 85% van de video’s op sociale media zonder geluid wordt bekeken, 81% van de gebruikers een andere video kiest als er geen ondertiteling is, en dat zelfs 78% van de advertentieconversies plaatsvindt met het geluid uit. Marks boodschap was helder: toegankelijkheid is geen beperking, maar een kans om meer mensen te bereiken en een inclusiever merk te bouwen.
Wat nemen wij mee?
BrightonSEO heeft ons laten zien dat SEO snel verandert. Waar vroeger rankings erg belangrijk waren, draait het nu om zichtbaarheid, relevantie en autoriteit. AI, LLM’s en zero click searches dwingen ons om content te creëren die niet alleen goed gevonden wordt, maar ook begrepen en gebruikt door mensen en machines. Wat wij vanaf nu anders gaan doen? Wij gaan nog scherper kijken naar de intentie van de zoekopdracht en content creëren die echt antwoord geeft op de vragen van onze doelgroep. Ook gaan we actiever aan de slag met hoe we als agency onze klanten nog beter zichtbaar kunnen maken in LLM’s, zodat zij nog harder kunnen groeien.
Met al deze nieuwe kennis en inspiratie zijn wij weer terug naar Nederland gevlogen. Wij hebben veel geleerd, andere SEO-specialisten ontmoet en vooral gevoeld hoe fijn de community is. Met deze nieuwe kennis gaan we gelijk aan de slag!
